Web Sitesi Yenilerken veya Taşırken SEO Kaybını Önleme Rehberi

Web sitesini yenilemek ya da başka bir altyapıya taşımak, doğru yapılmazsa yıllarca emek verilmiş arama görünürlüğünü bir gecede silebilir. Nedeni genelde tasarım değil, adreslerin değişmesi ve yönlendirmelerin unutulmasıdır. İşte geçişte izlenecek sade bir yol haritası.

Neden sıralama kaybolur?

Google sayfaları adresleriyle (URL) tanır. Eski adres artık açılmıyorsa ("404 bulunamadı") ya da yeni adrese yönlendirilmemişse, o sayfanın birikmiş değeri kaybolur. Ayrıca başlıklar, içerik ve iç bağlantı yapısı da değişirse Google siteyi yeniden değerlendirir.

1. Mevcut durumu kayda alın

Geçişten önce şunları listeleyin:

• Sitenin tüm sayfa adresleri (tarama aracı veya site haritasından)
• En çok trafik alan ve en çok sorgu getiren sayfalar (Search Console'dan)
• Önemli sayfaların başlık ve açıklamaları
• Mevcut yönlendirmeler ve dış bağlantı alan sayfalar

Bu liste geçiş sonrası karşılaştırmanın temelidir.

2. Adresleri koruyabiliyorsanız koruyun

En güvenli yol, eski adresleri yeni sitede de aynı bırakmaktır. Mümkün değilse her eski adresin yeni karşılığı belirlenir.

3. Adres eşleştirme tablosu hazırlayın

Her eski adres için bir yeni adres yazın:

• /eski-hizmet-sayfasi → /hizmetler/yeni-sayfa/
• /hakkimizda.html → /hakkimizda/

Sayfa artık yoksa, konu olarak en yakın sayfaya yönlendirin; ana sayfaya toplu yönlendirme yapmaktan kaçının.

4. 301 yönlendirmelerini uygulayın

301, "bu sayfa kalıcı olarak taşındı" demektir ve eski sayfanın değerinin büyük kısmını yeni adrese aktarır. Geçici (302) yönlendirmeyi kalıcı taşıma için kullanmayın. Yönlendirme zincirlerinden (A→B→C) kaçının; doğrudan son adrese gidin.

5. Başlık, açıklama ve içerik

İyi sıralanan sayfaların başlık ve ana içeriğini mümkün olduğunca koruyun. Yeni tasarımda metinleri tamamen silmek, sıralamayı kaybettirebilir. İçeriği geliştirin ama anahtar bilgiyi çıkarmayın.

6. Teknik kontroller

• Yeni sitede arama motorlarının taramasını engelleyen ayar kalmasın (geliştirme sırasında konulan "noindex" ve robots.txt engelleri yayından önce kaldırılmalı)
• Her sayfada doğru canonical adres
• Güncel site haritası (sitemap.xml)
• SSL (https) ve www/non-www tek biçime yönlendirme
• Mobil uyum ve hız
• İç bağlantılarda eski adres kalmaması
• Yapısal verilerin (schema) taşınması

7. Alan adı değişiyorsa

Alan adı da değişiyorsa Search Console'da "adres değişikliği" aracını kullanın, yeni alan adını doğrulayın, eski alan adı üzerinde yönlendirmeleri uzun süre (en az bir yıl) açık tutun. Dış sitelerden alınan bağlantıların güncellenmesi için önemli kaynakların sahiplerine ulaşın.

8. Yayın günü kontrolleri

• Eski adreslerden örnekleri açıp yönlendirmeyi test edin
• Yeni sitenin robots.txt ve site haritasını kontrol edin
• Search Console'da yeni site haritasını gönderin
• Formların, telefon ve WhatsApp bağlantılarının çalıştığını doğrulayın
• Analiz kodlarının yüklü olduğunu görün

9. Geçiş sonrası izleme

İlk haftalarda Search Console'da şunlara bakın:

• Kapsam/Sayfa dizine ekleme raporu: Hata ve "bulunamadı" sayısı
• Performans: Gösterim ve tıklama, geçişten önceki döneme göre
• 404 hataları: Yönlendirilmeyi unuttuğunuz adresler

Kısa süreli dalgalanma normaldir; birkaç hafta içinde toparlanma beklenir. Uzun süren ve derinleşen düşüş varsa yönlendirmeleri ve teknik ayarları yeniden gözden geçirin.

Sık yapılan hatalar

• Eski adreslerin hiçbirine yönlendirme yapmamak
• Tüm eski sayfaları ana sayfaya yönlendirmek
• Geliştirme ortamındaki "arama motorlarına kapalı" ayarını açık bırakmak
• Başlıkları ve içeriği tamamen değiştirmek
• Search Console'u kontrol etmemek

Ne zaman uzman destek alınmalı?

Çok sayıda sayfası olan, düzenli trafik alan veya e-ticaret yapan siteler için geçiş planını bir uzmanla yapmak, olası kaybı önler.

HNG Bilişim ile

Site yenileme projelerinde adres eşleştirme ve yönlendirmeleri geçişin bir parçası olarak planlıyoruz. Web siteleri hizmetimizi inceleyebilir, mevcut sitenizi ücretsiz site kontrol aracımızla tarayabilir ve ücretsiz ön görüşme planlayabilirsiniz. Google'da çıkmama nedenleri yazımız da faydalı olacaktır.